یوسف فراهانی از قدیمیهای عرصهی محتوای تجاری و بازاریابی محتوایی در ایران است. او طی هفت سال گذشته مدیریت تیم محتوای علیبابا را بهعهده داشته و به موازات، دورههایی هم در حوزهی خلاقیت و محتوا برگزار کرده است. با او دربارهی هوش مصنوعی و تاثیرش بر صنعت محتوا، خلاقیت و شیوهی کاربردیسازی آن در سازمان و تجربهاش از برخورد با فرهنگ سازمانی علی بابا گپ زدم.
خلاقیتِ قاعدهمند: جمعِ اضدادِ اجتناب ناپذیر!
تیم بازاریابی علی بابا در یکی-دو سال اخیر، فعالیتهای کمتر متداولی را در پیش گرفته. ایدههای جذابی را در کمپینهای شبکههای اجتماعی اجرا کرده، پروژههای محتوایی متفاوتی (نظیر کامیک بوک سفر) را تولید کرده و جزء نخستین برندهایی بوده که دست به تدوین هویت کلامی زده است.
فارغ از نقد و نظرهایی که میتوان دربارهی هرکدام از این اقدامها و پروژهها طرح کرد، و صرف نظر از بارخوردها و دستآوردهای احتمالی هرکدام از آنها، بهنظرِ من -بهعناون مشاهدهگری بیرونی- علی بابا روش و شیوهای مشخص برای دستیابی به ایدههای تازه و طرح پروژههای نامتداول دارد. در بخشی از گفتوگو با یوسف فراهانی صحبتمان بهسمت روشهای گردآوری، پروش و انتخاب ایدههای خلاقه کشید.
یوسف در بخشهای ابتدایی این اپیزود از شیوهی تیم بازاریابی علی بابا برای «درونیسازی ایدههایی که در فضاهای دیگر کار کردهاند» گفت که بهنظرم، میتواند برای دیگران هم سودمند باشد. توئمان، تعریف و فهم شخصی او از خلاقیت و نحوهی تعریف و جاریسازیاش در سازمان هم، برایم جذاب بود.
یوسف فراهانی چهارمین میهمانِ من بود که در علی بابا مشغول بهکار است. اپیزودهای دیگر که در گفتوگو با پرسنل این شرکت انجام شده را در فهرست زیر ببینید و بشنوید.
یوسف فراهانی واقعا کاردرسته. دوره هاش رو شرکت کردم و خیلی بیشتر از چیزی که فکر میکردم یاد گرفتم ازش. این گفتگو هم خودش یه کلاس درس بود برام واقعا. یه عالمه نکته داره اگر با دقت گوش بدین