آرش خسرویان | مدیر بازاریابی علی بابا | علی بابا چرا و چطور ری‌برند کرد؟

ری‌برند علی بابا یکی از اتفاق‌های پر سروصدای چندوقت اخیر در فضای استارتاپی و تبلیغات ایران بود. حالا که چندمدتی از آن گذشته، با آرش خسرویان که مدیریت بازاریابی این برند را به‌عهده دارد، درباره‌ی دلایل و شکل اجرای این تصمیم گفت‌وگو کردم. گپ‌وگفت‌مان البت که محدود به همین مساله نماند و پر از نکته‌های دقیق و به‌دردبخوری حول برندینگ و بازاریابی از آب درآمد.
آرش خسرویان

همین چند هفته پیش بود که خبر ری‌برند علی بابا منتشر شد. گفت‌وگوهای زیادی پیرامون این اتفاق در گرفت. از تایید و تشویق تا نقد و تقبیح. فارغ از این‌که نظر هرکدام از ما در این‌باره چه باشد، و صرف‌نظر از این‌که اصلا چه کسی و کسانی صلاحیت ابراز نظر در این‌خصوص را دارند، شنیدن دلایل این تصمیم و شیوه‌ی اجرای‌اش می‌تواند مفید واقع شود. بخشی از گفت‌وگوی من با آرش خسرویان که مدیریت بازاریابی علی‌بابا را به عهده دارد، به شکل اتخاذ و اجرای این تصمیم اختصاص یافت.

پادکست کارگاه کمک می‌کند که مسیر شغلی خود را حرفه‌ای طی کنید و حوزه‌ی منابع انسانی را بهتر بشناسید. با دنبال کردن کارگاه در کست‌باکس، اولین نفری باشید که از انتشار گفتگوی تازه مطلع می‌شوید. راهنمای استفاده از کست باکس

گپ‌وگفت من با آرش خسرویان محدود به موضوع ری‌برند علی‌بابا نماند. من آرش را از سال‌ها پیش و زمانی‌که دوربینی در دست داشت و به‌شکل حرفه‌ای عکاسی می‌کرد، می‌شناسم. گفت‌وگو را از همان ایام آغاز کردم. از تصمیم‌اش به تغییر در مسیر شغلی و ورودش به عرصه‌ی بازاریابی و تبلیغات پرسیدم. از تفاوتی که میان سبک کار و زندگی هنری و فضای کار تجاری وجود دارد پرسیدم و کمی هم به افقی که پیش روی خود و مسیر حرفه‌ای‌اش می‌بند، پرداختیم.

امتیاز بدهید!
دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

نوشته‌های مرتبط
توحید علی اشرفی

فرهنگ سازمانی علی‌بابا چگونه ایجاد و جاری شد | توحید علی اشرفی | راهبر بازاریابی گروه علی بابا

در چهل‌وهشتمین ایپزود کارگاه با توحید علی اشرفی درباره‌ی فرهنگ سازمانی علی‌بابا و شکل ایجاد و جاری‌سازی‌اش گپ زدیم. همینطور به شکل و روند توسعه‌ی مفهوم بازاریابی در این شرکت پرداختیم و نحوه‌ی تصمیم‌گیری‌های خرد و کلان را مرور کردیم. شنیدن این گفتگو، علاوه بر فعالان حوزه‌ی بازاریابی، می‌تواند برای مدیران و کارکنان تیم‌های منابع انسانی نیز مفید و کارآمد باشد.
ادامه
هوتن هاشمی

هوتن هاشمی | ایده‌پرداز / موسس ردلاین تیم | خلاقیت، آن‌چه هست و آن‌چه که باید باشد

هوتن هاشمی را در حوزه‌ی تبلیغات به واسطه‌ی رویدادها و محتواهای خلاقی که برای برندهای مطرحی همچون اسنپ، کاله و ردبول ساخته می‌شناسند. در این ایپزود با او درباره‌ی تعریفش از خلاقیت، مشکلات صنعت تبلیغات و وظایف کارفرما در سفارش کار خلاقه گپ زدم.
ادامه
امیرحسین متین

از مدیر شبکه‌های اجتماعی چه انتظاراتی داشته باشیم؟ | امیرحسین متین | مدیر ارشد شبکه‌های اجتماعی مگنت

امیرحسین متین از قدیمی‌های فضای حوزه‌ی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در ایران است. در برندهایی همچون کاله و دیجی‌کالا کار کرده و حالا، تجربه‌ی این صنعت را از سمت دیگری، یعنی آژانس شبکه‌های اجتماعی دنبال می‌کند. با او درباره‌ی فضای کاری یک مدیر شبکه‌های اجتماعی حرف زدم و سعی کردم از میان تجارب‌اش، چیزهایی بدردبخور را بیرون بکشم.
ادامه
Total
0
Share