علی بابا چرا و چطور ری‌برند کرد؟

همین چند هفته پیش بود که خبر ری‌برند علی بابا منتشر شد. گفت‌وگوهای زیادی پیرامون این اتفاق در گرفت. از تایید و تشویق تا نقد و تقبیح. فارغ از این‌که نظر هرکدام از ما در این‌باره چه باشد، و صرف‌نظر از این‌که اصلا چه کسی و کسانی صلاحیت ابراز نظر در این‌خصوص را دارند، شنیدن دلایل این تصمیم و شیوه‌ی اجرای‌اش می‌تواند مفید واقع شود. بخشی از گفت‌وگوی من با آرش خسرویان که مدیریت بازاریابی علی‌بابا را به عهده دارد، به شکل اتخاذ و اجرای این تصمیم اختصاص یافت.

گپ‌وگفت من با آرش خسرویان محدود به موضوع ری‌برند علی‌بابا نماند. من آرش را از سال‌ها پیش و زمانی‌که دوربینی در دست داشت و به‌شکل حرفه‌ای عکاسی می‌کرد، می‌شناسم. گفت‌وگو را از همان ایام آغاز کردم. از تصمیم‌اش به تغییر در مسیر شغلی و ورودش به عرصه‌ی بازاریابی و تبلیغات پرسیدم. از تفاوتی که میان سبک کار و زندگی هنری و فضای کار تجاری وجود دارد پرسیدم و کمی هم به افقی که پیش روی خود و مسیر حرفه‌ای‌اش می‌بند، پرداختیم.